今年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。在全國(guó)上下吹響打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角，奪取脫貧攻堅(jiān)的最后勝利的同時(shí)，各地各級(jí)宣傳部門(mén)和媒體也積極投身其中，奮力助推脫貧攻堅(jiān)邁好堅(jiān)實(shí)的步伐。

直播帶貨助農(nóng)產(chǎn)品出山

6月7日，湖南衛(wèi)視、“芒果扶貧云超市”聯(lián)合推出特別節(jié)目《出手吧，兄弟！》。直播2小時(shí)，超5.5億人次互動(dòng)，15個(gè)貧困縣備貨農(nóng)產(chǎn)品銷售一空，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.02億元，電視大屏直播、手機(jī)小屏賣貨的扶貧新模式引發(fā)熱議。

湖南省委宣傳部在組織媒體做好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的同時(shí)，積極調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)媒體資源，開(kāi)辦公益電商平臺(tái)，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，探索一條“媒體造勢(shì)、電商賣貨、群眾受益”的扶貧新模式，搭建湖南廣播電視臺(tái)“芒果扶貧云超市”、紅網(wǎng)“湘農(nóng)薈”兩個(gè)電商平臺(tái)。通過(guò)新聞報(bào)道、公益廣告、明星代言等多種方式加強(qiáng)宣傳推介、提升平臺(tái)影響，其中“芒果扶貧云超市”主打直播賣貨，目前已有4400多位農(nóng)民網(wǎng)上開(kāi)店，線上銷售農(nóng)特產(chǎn)品7200萬(wàn)元，關(guān)聯(lián)銷售超21億元；“湘農(nóng)薈”主打企事業(yè)單位大單農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)，累計(jì)提供采購(gòu)信息1.5萬(wàn)條，達(dá)成采購(gòu)意向超3.4億元。

營(yíng)造全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧的氛圍

近年來(lái)，山西組織主流媒體在黃金時(shí)段、顯著版面開(kāi)設(shè)專欄，免費(fèi)宣傳推介貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，營(yíng)造全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧的濃厚氛圍。

山西廣播電視臺(tái)《新聞午報(bào)》《晚間新聞》兩檔節(jié)目針對(duì)省內(nèi)絕大多數(shù)貧困市、貧困縣，大力宣傳貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，對(duì)不同形式的農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，讓群眾對(duì)貧困地區(qū)的產(chǎn)品有了更多更深的了解。針對(duì)深度貧困縣，山西日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“亮亮咱貧困縣的名特產(chǎn)”專欄、開(kāi)展晉品晉味助農(nóng)益農(nóng)直播，動(dòng)態(tài)跟進(jìn)機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、部隊(duì)和貧困地區(qū)對(duì)接、購(gòu)買貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的新聞，加強(qiáng)“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準(zhǔn)扶貧報(bào)道，引導(dǎo)全社會(huì)力量共同參與消費(fèi)扶貧。

今年2月，新冠肺炎疫情讓云南省大理市挖色鎮(zhèn)1000多畝小香蔥滯銷。2月16日晚，大理市融媒體中心就在所有傳播平臺(tái)發(fā)布了助農(nóng)信息。僅過(guò)了兩天，大理市四方街超市負(fù)責(zé)人看到消息后與大理市融媒體中心聯(lián)系，表示愿意為蔥農(nóng)提供幫助，決定按照0.8元/公斤的價(jià)格收購(gòu)20萬(wàn)斤，并將收購(gòu)的小香蔥全部免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者。

在云南，媒體平臺(tái)助農(nóng)并非個(gè)例。不少傳統(tǒng)媒體也試水直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)脫貧與探索發(fā)展新路的雙贏。截至6月18日晚6點(diǎn)，都市時(shí)報(bào)淘寶直播間在天貓“618”期間，已為云南的“家鄉(xiāng)味”好貨開(kāi)展了13場(chǎng)公益直播，獲得48.61萬(wàn)次網(wǎng)友點(diǎn)贊。

除了直接助農(nóng)，云南各地宣傳部門(mén)積極推介消費(fèi)扶貧的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，麗江市古城區(qū)融媒體中心著重加強(qiáng)“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)成效及典型宣傳，通過(guò)報(bào)道6家企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶七河鎮(zhèn)忠義村的故事，有力推廣了“資金跟著貧困對(duì)象走、貧困對(duì)象跟著能人走、能人和貧困對(duì)象跟著產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目走”的工作舉措。

為扶貧產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓更大市場(chǎng)

在四川，2018年12月，“四川扶貧”公益品牌標(biāo)識(shí)注冊(cè)成功。2019年1月至今，該公益品牌扶貧產(chǎn)品銷售額達(dá)160多億元，帶動(dòng)貧困群眾近400萬(wàn)人增收。在新冠肺炎疫情防控期間，累計(jì)銷售畜禽、蔬菜、水果等“四川扶貧”產(chǎn)品4.06億元，受益貧困群眾12.3萬(wàn)戶。2019年7月，在第十一屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)（銀川站）上，“四川扶貧”公益品牌獲得金獎(jiǎng)。四川省委宣傳部指導(dǎo)屬地新聞單位通過(guò)新春年貨購(gòu)物節(jié)等節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展扶貧產(chǎn)品展示展銷報(bào)道活動(dòng)，營(yíng)造消費(fèi)扶貧氛圍。目前，“四川扶貧”公益品牌全省加盟企業(yè)已有2039家、用標(biāo)產(chǎn)品4593個(gè)。此外，四川還開(kāi)展了“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”活動(dòng)，截至目前，四川省共有7.6萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)參與精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)，7482家民營(yíng)企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶7574個(gè)貧困村，結(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)投入93.2億元，帶動(dòng)和惠及109萬(wàn)貧困人口。

貴州廣播電視臺(tái)圍繞打好產(chǎn)業(yè)扶貧硬仗，堅(jiān)持“強(qiáng)龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”的思路，把工作和資源向產(chǎn)業(yè)扶貧聚焦，大力加強(qiáng)扶貧產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓。今年以來(lái)，以開(kāi)展免費(fèi)廣告扶貧為抓手，電視、廣播齊發(fā)力，投入6000多萬(wàn)元協(xié)調(diào)優(yōu)質(zhì)、黃金資源刊播免費(fèi)廣告。多彩貴州網(wǎng)旗下的多彩寶平臺(tái)聯(lián)合各地商務(wù)部門(mén)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧方式，啟動(dòng)貧困縣扶貧助農(nóng)抖音直播活動(dòng)，千方百計(jì)把綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去、賣出好價(jià)錢。

5月23日上線以來(lái)，“多彩寶·黔貨商城”已實(shí)現(xiàn)本土農(nóng)特產(chǎn)品銷售訂單量76.48萬(wàn)筆，訂單金額3.02億元，超過(guò)94%的農(nóng)特產(chǎn)品銷到了省外，同時(shí)配套推出系列抖音直播帶貨活動(dòng)，“黔貨出山”效果明顯。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下的天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)持續(xù)在首屏首頁(yè)重要位置開(kāi)設(shè)“免費(fèi)廣告助力脫貧攻堅(jiān)”“貴州省網(wǎng)絡(luò)扶貧公益廣告”專題，聚焦赫章半夏等項(xiàng)目，不僅讓更多人了解貴州的各種農(nóng)特產(chǎn)品，還有效解決了因?yàn)橐咔榈纫蛩卦斐傻霓r(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，更好地助力消費(fèi)扶貧。

（綜合本報(bào)記者劉陽(yáng)、何勇、周亞軍、楊文明、張文、程煥報(bào)道）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年08月24日 12 版）

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