一、基本情況

重慶馬拉松（以下簡稱“重馬”）是國際田聯(lián)精英賽事、中國田協(xié)金牌賽事、中國馬拉松大滿貫賽事之一，是重慶名副其實的城市體育名片。自賽事創(chuàng)辦以來，其直播一直由央視體育頻道轉(zhuǎn)播團隊負責。

重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道，自2016年開始逐步培養(yǎng)自身專業(yè)團隊，對標國際賽事轉(zhuǎn)播，積極探索以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作，于2018年起，拿下重馬直播重任，開創(chuàng)了國內(nèi)地方廣電團隊承制雙金馬拉松賽事直播之先河。

二、產(chǎn)業(yè)延展思考

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其隨著全民健身興起，越來越多的資本進入體育市場。作為地方體育頻道，首先做好的是賽事直播轉(zhuǎn)播，這是我們的專業(yè)也是安身立命之本；其次，通過在體育圈層的影響力和公信力，聚焦優(yōu)勢項目，培育賽事品牌，參與青少年培訓，也是我們在體育產(chǎn)業(yè)上的嘗試。

三、做法成效

2018年重馬直播，內(nèi)容層面，重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道以“體育搭臺、文旅唱戲、城市推廣”為內(nèi)核，沿著賽道做文章，提前制作18支VCR，讓馬拉松串起重慶的地標建筑、城市風光；深度挖掘跑友故事，比如與腫瘤斗爭10年的小伙子在完賽后對女友示愛、輪椅選手用雙手來丈量城市與賽道、6歲小姑娘在重馬賽道上渡過生日等等，傳遞社會正能量，讓馬拉松精神潛移默化。

首次重馬直播大獲成功，時段收視數(shù)據(jù)位居第一，新媒體點擊量過千萬次，廣電總局監(jiān)管中心收聽收看日報以“展示美麗生態(tài) 講述動人故事”作專題點評。

隨著2018重馬直播的帶動，重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作的主業(yè)務(wù)模型開始全面開花——

承制了包括長江三峽國際馬拉松、重慶女子半程馬拉松、廣元紅色馬拉松、大足環(huán)龍水湖半程馬拉松、長嘉匯半程馬拉松、三星堆半程馬拉松等在內(nèi)的A級馬拉松賽事轉(zhuǎn)播30余場；

前往江蘇徐州，參加徐州馬拉松合作座談會；

涉足足球、籃球產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)開展央視“風云球王”五人制足球爭霸賽、江津“足球+旅游”高峰論壇、重慶市男子籃球超級聯(lián)賽等活動的全案運營和轉(zhuǎn)播、宣傳工作。

頻道體育轉(zhuǎn)播和體育賽事活動全案運營水準，在業(yè)界形成了首屈一指的口碑和影響力。

四、經(jīng)驗啟示

1.后起之秀也能后來居上

由于歷史原因，重慶廣電系統(tǒng)在一個較長的時期內(nèi)面臨著體育窗口的缺位，內(nèi)容創(chuàng)作單元力量缺失。重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道半路出家（頻道前身為旅游頻道），專研內(nèi)功、專業(yè)立身，在前有（重慶）樂視體育、后有阿里體育的夾縫中殺出重圍，以真功夫、標桿水準得到肯定。這充分反應出，對于地方頻道來說，危機與機會并存。區(qū)域市場上體育窗口的缺位，是困境也是賽道，大資本專業(yè)體育機構(gòu)的包圍，大家既是對手也能成為朋友。當業(yè)務(wù)能力站穩(wěn)腳跟時，這些專業(yè)體育機構(gòu)也在主動尋求合作，為頻道拓寬了更大的市場。

2.文體旅融合思維為做好體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作帶來更多可能

在全民健身、體育強國的大背景下，體育不單單是一個專業(yè)運動，而是打造城市形象、賦能文旅消費，為城市引流的一大平臺。體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作，也不再僅僅局限于專業(yè)性要求，更需要為其賦予更多的要素和資源，以文化、體育、旅游融合為思路，構(gòu)建起體育賽事與文旅融合發(fā)展的新模式，才能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添更強大的生命力。

實施單位：重慶廣電集團（總臺）文體娛樂頻道

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