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了解讀者畫像,定向推出產(chǎn)品,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)——
以精準(zhǔn)化傳播貼近海外讀者
當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化、精品化進(jìn)程加快,優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn),不僅極大豐富了廣大讀者的精神文化生活,也以其獨(dú)特的中華文化元素吸引世界目光,成為海外讀者了解中國(guó)的窗口。近日,中國(guó)作家協(xié)會(huì)舉辦2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇等活動(dòng),邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、專家、平臺(tái)負(fù)責(zé)人、文化產(chǎn)業(yè)代表齊聚一堂,共話網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展。
精品化成創(chuàng)作共識(shí)
繼2020年百部網(wǎng)文佳作入藏中國(guó)國(guó)家圖書館后,2022年,16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次被收錄至大英圖書館中文館藏書目中。經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大、題材不斷拓展、內(nèi)容不斷提升,已成為大眾喜聞樂見的文藝形式。
“高質(zhì)量發(fā)展”成為2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇與會(huì)者談得最多的話題?!?022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2022年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增作品300多萬(wàn)部,網(wǎng)站簽約作者超過(guò)200萬(wàn)人,職業(yè)作者近20萬(wàn)人。創(chuàng)作隊(duì)伍的壯大,一方面為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ),另一方面也難免存在作品質(zhì)量泥沙俱下的問題。為此,中國(guó)作協(xié)發(fā)布《2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)選題指南》,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變、中華民族復(fù)興、科技創(chuàng)新和科幻、優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)、人類命運(yùn)共同體等主題的作品。新生代網(wǎng)絡(luò)作家積極探索,題材多元、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、科幻崛起的創(chuàng)作格局正在形成。
“正是時(shí)代的機(jī)遇帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮?!焙颖本W(wǎng)絡(luò)作家何常在說(shuō)。他深耕現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作,以《向上》《浩蕩》《三萬(wàn)里河?xùn)|入海》等作品為讀者所知,著力展現(xiàn)主人公的新時(shí)代奮斗故事。何常在認(rèn)為,當(dāng)下生活賜予作家豐富的寫作資源,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家要挖掘好這座富礦。
從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分,也成為網(wǎng)絡(luò)作家的自覺追求。中國(guó)作協(xié)全委會(huì)委員、浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席蔣勝男回顧了自己的創(chuàng)作經(jīng)歷,指出歷史題材網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作離不開鮮活的人物、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼蛯?duì)史實(shí)的轉(zhuǎn)化能力。她的《燕云臺(tái)》以契丹蕭太后為主角,講述游牧部落建立王朝推行漢制的故事,作者用多元的方式理解歷史,從而打破了以往創(chuàng)作模式對(duì)歷史的機(jī)械復(fù)制,實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
“精品化已成為網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)作家需要從現(xiàn)實(shí)出發(fā),守正創(chuàng)新,增強(qiáng)使命意識(shí),為新時(shí)代文學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”江蘇省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席驍騎校說(shuō)出了網(wǎng)絡(luò)作家的共同心聲。他以往的作品書寫底層青年奮斗、逆襲故事,《橙紅年代》講述一個(gè)普通的保安員成長(zhǎng)為英雄的故事,《長(zhǎng)樂里:盛世如我所愿》借男主角的穿越之旅,表達(dá)民族國(guó)家百年滄桑巨變的主題。驍騎校表示,自己近期的創(chuàng)作致力于深挖民族精神,書寫徐州人民屢遭水患,卻屢淹屢建,創(chuàng)造“城下城”獨(dú)特景觀的壯舉。
發(fā)揮評(píng)論引導(dǎo)作用
“網(wǎng)絡(luò)科幻小說(shuō)與傳統(tǒng)科幻小說(shuō)有何不同?《永生世界》給出了自己的答案。小說(shuō)通過(guò)科學(xué)幻想的方式提出在人工智能時(shí)代,AI機(jī)器人、生物科技人與人類共存的道德倫理問題?!痹谥袊?guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心等舉辦的偽戒《永生世界》作品研討會(huì)上,安徽大學(xué)教授周志雄評(píng)價(jià)說(shuō)。這部作品因深入思考人類如何面對(duì)人工智能和元宇宙時(shí)代來(lái)臨等問題,受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評(píng)論界注意。
2023年6月以來(lái),包括《永生世界》在內(nèi)的多部作品納入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱評(píng)計(jì)劃,以青年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者為主、熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)且具有較高文學(xué)鑒賞水平的一批研究者,開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作及時(shí)進(jìn)行評(píng)點(diǎn)分析,發(fā)揮評(píng)論對(duì)創(chuàng)作的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家最大的優(yōu)勢(shì)在于他們身處現(xiàn)實(shí)生活中的各行各業(yè),能夠深入行業(yè)現(xiàn)場(chǎng),講述‘中國(guó)故事’,作者匪迦的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證了小說(shuō)的現(xiàn)實(shí)性、專業(yè)性與現(xiàn)場(chǎng)感?!痹诓痪们芭e辦的匪迦《關(guān)鍵路徑》作品研討會(huì)上,西華大學(xué)教授陳海燕對(duì)《關(guān)鍵路徑》表示了肯定。“我有幸參與了國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)項(xiàng)目研制,并以親身經(jīng)歷為素材創(chuàng)作了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《關(guān)鍵路徑》。各位專家學(xué)者的評(píng)論與批評(píng),令我受益匪淺,我做了很多記錄?!狈隋日f(shuō)。評(píng)論者與創(chuàng)作者面對(duì)面溝通,增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論的“在場(chǎng)性”,也讓作家對(duì)自己創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)和短板有了更清醒的認(rèn)識(shí)。
近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評(píng)論隊(duì)伍持續(xù)壯大,陣地建設(shè)逐步加強(qiáng)。中國(guó)作協(xié)開展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評(píng)論支持計(jì)劃、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱評(píng)計(jì)劃,并與四川作協(xié)、西南科技大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦學(xué)術(shù)刊物《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究》,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作把脈。與此同時(shí),理論評(píng)論關(guān)注重點(diǎn)作品重要現(xiàn)象,研判發(fā)展趨勢(shì),豐富并擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論的內(nèi)容和維度。
在2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇上,多位學(xué)者表示,隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論與批評(píng)成果豐碩,但在整體的文學(xué)研究體系中仍顯薄弱。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生成、傳播機(jī)制的研究有待完善,研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品了解尚不夠透徹,易陷入信息繭房,被固有理論束縛,導(dǎo)致學(xué)術(shù)研究和網(wǎng)民評(píng)論相脫節(jié)。
針對(duì)以上問題,中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中南大學(xué)基地主任歐陽(yáng)友權(quán)表示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評(píng)論界要解決“行業(yè)隔膜”和“掉書袋”的問題?!扒罢咧改承氖戮W(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論的學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了解得不深、不透,讀的作品偏少,也不太懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),做研究容易主觀臆斷;后者指有些評(píng)論文章晦澀難懂,喜歡虛構(gòu)新詞怪詞,讀起來(lái)讓人一頭霧水?!彼ㄗh,從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論批評(píng),一定要從上網(wǎng)開始、從閱讀出發(fā),做到入場(chǎng)、入眼、入心;同時(shí)倡導(dǎo)在線批評(píng),打通線上和線下的次元壁。
吸引更多海外讀者
2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇引人關(guān)注的焦點(diǎn)之一是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播項(xiàng)目”的發(fā)布。《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬(wàn)相之王》《壞小孩》作為項(xiàng)目一期入選作品,以英語(yǔ)、緬甸語(yǔ)、波斯語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)4個(gè)語(yǔ)種,通過(guò)在線閱讀、廣播?。ㄓ新晞。?、短視頻、推廣片4種方式,向全球推介?,F(xiàn)場(chǎng)還播放了海外讀者視頻、《萬(wàn)相之王》波斯語(yǔ)廣播劇制作視頻、《羋月傳》緬甸語(yǔ)對(duì)外推廣片、《雪中悍刀行》英語(yǔ)推介片,生動(dòng)展示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播項(xiàng)目成果。據(jù)統(tǒng)計(jì),這4部作品的外語(yǔ)版自2023年10月陸續(xù)上線海外各大平臺(tái)以來(lái),已創(chuàng)下數(shù)千萬(wàn)次閱讀量,海外用戶訂閱量還在持續(xù)增長(zhǎng)。
近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播力、影響力不斷增強(qiáng),中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億元,累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品1.6萬(wàn)余部,海外用戶超1.5億人,遍及世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的總體市場(chǎng)中,東南亞地區(qū)占據(jù)半壁江山。不同于歐美讀者主要由玄幻、武俠等類型呈現(xiàn)的東方文化奇觀激發(fā)起閱讀興趣,東南亞地區(qū)的讀者基于文化接近性而更熱衷于展現(xiàn)普通人情感世界的言情和幻想類型網(wǎng)文?!痹?023年12月初舉辦的第三屆海南自貿(mào)港網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇上,海南省作協(xié)主席、《天涯》雜志社社長(zhǎng)梅國(guó)云介紹。
針對(duì)如何更好推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界,中國(guó)作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝表示,要加強(qiáng)對(duì)受眾和對(duì)象國(guó)的調(diào)查研究,從原來(lái)的粗放式傳播向精準(zhǔn)化傳播轉(zhuǎn)變。包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在內(nèi)的業(yè)界要就對(duì)象國(guó)國(guó)情、宗教、民族、文化等加強(qiáng)研究,了解當(dāng)?shù)厥鼙妼徝纼A向、閱讀習(xí)慣,準(zhǔn)確掌握讀者畫像,定向推出出海產(chǎn)品,做到精準(zhǔn)傳播。
目前,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以具有中國(guó)特質(zhì)的審美表達(dá)得到世界讀者的喜愛。中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院的研究成果《2023年度中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)(CSIC)報(bào)告》基于國(guó)際傳播指數(shù)模型提煉出流行文化十大IP,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)位列其中。該報(bào)告顯示,隨著時(shí)代和科技的發(fā)展,包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的流行文化已經(jīng)成為中華文化走出去的重要傳播載體。
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