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微短劇春節(jié)檔涌現(xiàn)多部?jī)?yōu)質(zhì)作品——
精品內(nèi)容引來觀劇熱潮
部分熱播的春節(jié)檔微短劇海報(bào)。 |
在剛過去不久的2024年春節(jié)檔,對(duì)于不少人來說,影視佳作除了影院里的賀歲大片,手機(jī)“小屏幕”上熱播的微短劇同樣不遑多讓。截至3月初,僅抖音平臺(tái)上就有8部微短劇播放量過億,相關(guān)話題播放量超44億。這份數(shù)據(jù)體現(xiàn)了微短劇市場(chǎng)的繁榮,更離不開一系列精品微短劇的產(chǎn)出。
內(nèi)容豐富引共鳴
打開微短劇春節(jié)檔榜單,從講述了一對(duì)年輕夫妻回家過年啼笑皆非故事的《大過年的》,到“續(xù)寫”動(dòng)畫電影《雄獅少年》,講述小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館,歷經(jīng)挫折仍心懷理想的《超越吧!阿娟》,再到改編自電視劇《去有風(fēng)的地方》,講述一位都市白領(lǐng)回到四川樂山挖掘非遺美食的《我的歸途有風(fēng)》,內(nèi)容豐富、主題各具特色的微短劇令觀眾目不暇接。
提到微短劇,“接地氣”是很多觀眾共同的感受。微短劇多元的題材、快速迭代的生產(chǎn)和播出方式,不僅捕捉、折射著當(dāng)下社會(huì)生活,更為觀眾提供了豐沛的情緒價(jià)值,以充滿真實(shí)感和煙火氣的故事,讓每個(gè)個(gè)體得到尊重和理解。
在《大過年的》的評(píng)論區(qū),“劇情很現(xiàn)實(shí)”“表演真實(shí)有代入感”“立意深刻”等評(píng)價(jià)被反復(fù)提及。劇本創(chuàng)作大量取材于生活,劇中的丈夫經(jīng)常給妻子回復(fù)“1”等真實(shí)又戳心的細(xì)節(jié),收獲了許多觀眾共鳴。也正因如此,這部單集片長(zhǎng)僅4分鐘的作品成為春節(jié)檔“爆款”,斬獲超9億的播放量。
而《超越吧!阿娟》作為動(dòng)畫電影的真人版“續(xù)寫”,表現(xiàn)方式上融合了熱血與搞笑的夸張風(fēng)格,但其思想內(nèi)涵依然深扎于對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切。導(dǎo)演王昊說:“主角阿娟是一個(gè)小人物,最難能可貴的就是小人物面對(duì)艱難困苦時(shí),依然保持樂觀和積極?!边@種積極的精神內(nèi)核,是導(dǎo)演王昊的創(chuàng)作動(dòng)機(jī),也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的生活態(tài)度。
《超越吧!阿娟》講述的是阿娟對(duì)夢(mèng)想的不懈追求如何影響身邊人的故事。面對(duì)生活的種種瑣碎和考驗(yàn),是堅(jiān)持夢(mèng)想還是無奈放棄?在全片最后一幕,阿娟向著“擎天柱”不服輸?shù)仄鹛?,被他所感染的朋友也伸出雙臂接住他。這個(gè)場(chǎng)景讓不少觀眾“淚目”?!拔蚁M軌蛲ㄟ^微短劇創(chuàng)作,向觀眾傳遞這種關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于樂觀的力量?!蓖蹶徽f。
在抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立看來,一部?jī)?yōu)秀的微短劇需要兼具故事價(jià)值和情緒價(jià)值。固然,微短劇的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)烈的情緒價(jià)值呈現(xiàn),但內(nèi)容豐富的故事價(jià)值賦予了微短劇更長(zhǎng)的生命力。
精雕細(xì)琢出優(yōu)品
在春節(jié)檔微短劇中,除了內(nèi)容豐富,形式同樣多樣。豎屏、橫屏,短至幾分鐘、長(zhǎng)至十余分鐘,不同體量的微短劇各展所長(zhǎng)。但總體來看,每一部成功的微短劇都離不開對(duì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢。
與傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”相比,微短劇小體量的特質(zhì)帶來了全新的敘事結(jié)構(gòu)探索。在《超越吧!阿娟》里,每集十幾分鐘就要講述一個(gè)完整的小故事,為了“留住觀眾”,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)頗費(fèi)苦心。減少鋪墊、強(qiáng)化轉(zhuǎn)折、不斷給觀眾帶來新信息的刺激……提到劇本和拍攝中的“巧思”,導(dǎo)演王昊滔滔不絕。
“小短劇4分鐘起承轉(zhuǎn)合都有了,麻雀雖小五臟俱全?!边@條關(guān)于《我的歸途有風(fēng)》的評(píng)價(jià),獲得了很多觀眾認(rèn)同。為了在短劇的快節(jié)奏中講好故事,《我的歸途有風(fēng)》的劇本歷經(jīng)數(shù)輪打磨,其濃縮程度甚至超過傳統(tǒng)的“長(zhǎng)劇”,對(duì)演員的表演也提出了情緒表達(dá)更加精準(zhǔn)的要求。
為了呈現(xiàn)好高濃度的故事情節(jié)和人物情緒,《我的歸途有風(fēng)》單集4到5分鐘的內(nèi)容需要拍攝十幾場(chǎng)戲來完成。而這部制作精良的微短劇,不僅延伸了影視IP的生命力,在帶動(dòng)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值——?jiǎng)≈袑?duì)蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等四川樂山美食的展示,吸引了許多網(wǎng)友前往樂山打卡。
在《大過年的》總監(jiān)制,完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪看來,傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”制作中“精品化”“多元化”的創(chuàng)作邏輯,同樣適用于微短劇。
整體品質(zhì)提升
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,截至2022年12月,網(wǎng)絡(luò)視聽成為我國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,用戶規(guī)模達(dá)10.4億,其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%,短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,同時(shí)有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等,19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%,成為時(shí)下年輕群體的新寵。
海量的用戶群體帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入,也為微短劇市場(chǎng)吸引了更多新生力量。從明星參演,到影視和文學(xué)作品IP改編,以及傳統(tǒng)“長(zhǎng)劇”制作者入局參與,越來越多的嘗試正在微短劇市場(chǎng)萌芽。
曾映雪表示,傳統(tǒng)影視行業(yè)有著長(zhǎng)期的積累,對(duì)于作品的制作、宣發(fā)以及整體IP打造等積累了大量經(jīng)驗(yàn)。隨著更多傳統(tǒng)影視人才關(guān)注、投身于微短劇行業(yè),他們可以帶來“長(zhǎng)劇”領(lǐng)域積累的制作經(jīng)驗(yàn),這為微短劇的品質(zhì)提升提供了保障。
微短劇行業(yè)從曾經(jīng)的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、優(yōu)質(zhì)化的作品不斷涌現(xiàn),同樣離不開平臺(tái)的力量。對(duì)精品內(nèi)容的大力支持、與內(nèi)容制作者就用戶反饋進(jìn)行溝通和經(jīng)驗(yàn)分享,是平臺(tái)方對(duì)微短劇市場(chǎng)不斷探索的體現(xiàn)。打造標(biāo)桿作品是平臺(tái)持續(xù)推動(dòng)探索精品微短劇的重要路徑之一。今年初,抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作,雙方聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”,首部作品預(yù)計(jì)將于今年中上線。
周星馳表示:“短劇是一個(gè)近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng),希望可以帶給觀眾更多的歡樂。很期待這次的新嘗試?!边@一合作體現(xiàn)了平臺(tái)希望以微短劇的新體裁和新表達(dá),對(duì)多題材內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作的探索。
此前,抖音還發(fā)布了精品微短劇“辰星計(jì)劃”,以實(shí)際的資金和流量扶持,給予全行業(yè)微短劇創(chuàng)作者更大的創(chuàng)意空間,并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),讓好作品獲得更多流量和收益。抖音聯(lián)手名家名導(dǎo),持續(xù)探索微短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新,并嘗試長(zhǎng)短形式互動(dòng),賦予經(jīng)典影視IP更大生命力……在微短劇行業(yè)日新月異的發(fā)展中,平臺(tái)方不斷進(jìn)行著探索。
“微短劇整體的品質(zhì)提升會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。在微短劇領(lǐng)域,精品更多體現(xiàn)在故事層面的用心,面對(duì)不同的題材,還需匹配更專業(yè)的制作?!卞X立立說,“‘辰星計(jì)劃’承載著我們鼓勵(lì)創(chuàng)作好故事、鼓勵(lì)在內(nèi)容和題材上創(chuàng)新的愿望,我們也期待整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)。”
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