318國道全長5476公里，跨越8個省份，從海平線到世界屋脊。四川雅安，正處于318國道的中間點。

雅安是古川藏茶馬古道的起點，1300年前，行駛在古道上的商隊人背馬馱，將邊茶源源不斷地送至高原。雅安由此成為漢藏兩地民族團結(jié)和協(xié)同發(fā)展的堅實紐帶。

不僅有優(yōu)越的地理位置，還有不可替代的生態(tài)環(huán)境。雅安地處長江上游重要的生態(tài)屏障，森林覆蓋率近七成，被譽為“天府之肺”“動植物基因庫”。它是世界第一只大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，獨特的地理落差造就了當(dāng)?shù)厣锒鄻有浴?70余種動物、3000多種高等植物、500多種鳥類在這片土地上自由生長。

如何突出生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動全市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能級之變、開放格局之變、戰(zhàn)略位勢之變？近年來，雅安以建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地為目標(biāo)引領(lǐng)，不斷進(jìn)行探索嘗試，全域文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向“新”。

俯瞰全村。受訪者供圖

項目上新

打造川藏318線新IP

金雞關(guān)是雅安以東的一處古老關(guān)隘。1950年4月13日，康藏公路（后改為川藏公路）在這里破土動工，這里也成為由川藏線零公里起點。70多年后的今天，一座以“零公里”命名的自駕大本營項目落地于此，成為這條“中國最美人文景觀大道”上的新地標(biāo)和打卡點。

這是一個交旅融合的文旅綜合體項目，規(guī)劃有318公路博物館、美食區(qū)、補給中心、房車營地等功能區(qū)域，后期計劃引入汽車檢修、充電加油等業(yè)態(tài)，為沿途自駕游乘車人員提供便利。

零公里大本營正在開展自駕裝備展。受訪者供圖

“‘車子好不好，川藏線跑一跑；裝備好不好，車友評一評’。我們這個項目不僅要傳遞川藏線文化，還要為自駕愛好者提供補給、設(shè)備體檢檢修等服務(wù)，打造川藏線上的‘自駕游之家’?！贝ú亓愎镯椖拷ㄔO(shè)運營方、雅安交建集團黨委書記漆家華介紹，該項目旨在打造有組織、有保障、有規(guī)模的中國川藏游集結(jié)出發(fā)地。未來，這里有望成為國內(nèi)各大自駕游俱樂部民間協(xié)同互助、信息互聯(lián)互通的重要平臺。

“舟車勞頓，在這里緩沖休整一下，才能更好地出發(fā)！”踏出318川藏博物館的大門，來自廣東東莞的自駕車主王先生交口稱贊，“館內(nèi)珍貴的實物展示和互動體驗，讓我仿佛身臨其境，提前感受到318國道沿線壯麗自然風(fēng)光和獨特文化風(fēng)情，也深刻理解這條‘最美景觀大道’建設(shè)背后的艱辛與不易。”王先生說，這讓他對這條線路有了更深的認(rèn)識，有了不一樣的體驗。

以“路”為媒，零公里自駕大本營也在找尋發(fā)展的“源頭活水”。2024四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會期間，全國最大規(guī)模的自駕裝備展將落地于此，這也是項目提升品牌影響力、激活自駕游市場活力的嘗試。

“自駕裝備展將為國內(nèi)相關(guān)企業(yè)提供產(chǎn)品交易平臺、線上數(shù)字裝備展示平臺，既能夠促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部的交流，也能夠?qū)ξ覀冺椖窟M(jìn)行宣傳，進(jìn)一步引流?！逼峒胰A透露，去年，接近40萬游客打卡“零公里”項目，人氣暴增。目前，項目團隊正著手國道318文化的深入探究，積極創(chuàng)立品牌，謀求實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，“我們希望能夠引入賽事經(jīng)濟，帶動整個園區(qū)產(chǎn)值實現(xiàn)更大的突破，從而推動青藏線整體旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展?！?/p>

打造最美318川藏風(fēng)情旅游廊道。近年來，雅安以川藏鐵路、成雅高速公路、雅康高速公路、國道318等交通干線為主軸，串聯(lián)名山區(qū)、雨城區(qū)、滎經(jīng)縣、蘆山縣、天全縣，聯(lián)動蒙頂山、碧峰峽、金雞關(guān)、飛仙關(guān)、紫石關(guān)、二郎山等景區(qū)景點，通過項目推動區(qū)域交旅融合、打造一系列雅安文化旅游新名片，全面展示雅安歷史遺跡及人文風(fēng)情。

業(yè)態(tài)向新

打造生態(tài)旅游典范村落

雅安鄉(xiāng)村文化資源富集，近年來，全市在加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐的同時，也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新等問題。如何突破瓶頸，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步升級？

一批新鮮出爐的農(nóng)文旅項目對這個問題進(jìn)行了解答。

坐落于周公山腳下的雅安十里芳菲·野玫瑰村，如今已成為國道318線上的地標(biāo)項目。望山觀野，青瓦白墻掩映蒼翠間，繁花點綴凸顯雅致韻味。這是一個因夢想而成就的夢想村落，如今成為了周公山片區(qū)溫泉康養(yǎng)度假村的樣板范例，開業(yè)不久就交出入住率50%的亮眼成績。

野玫瑰村主要依托雨城區(qū)周公山鎮(zhèn)新民村流轉(zhuǎn)土地進(jìn)行建設(shè)，伴隨酒店落地，新民村文化旅游資源也被盤活。據(jù)了解，過去，新民村收入來源主要依靠傳統(tǒng)農(nóng)作物種植，野玫瑰村項目落地后，村集體實現(xiàn)租金收益不斷增加，新民村村民在獲得租金分紅的同時實現(xiàn)了就近就業(yè)。

野玫瑰村內(nèi)的梯田。受訪者供圖

“目前我們酒店一半的員工都來自新民村，村民們參與到酒店建設(shè)、花草種植、客房服務(wù)等工作，實現(xiàn)了穩(wěn)定就業(yè)。”酒店運營方、十里芳菲集團負(fù)責(zé)人韓磊介紹，新民村村民自駕種植的茶葉、竹編手工藝品也因為游客的增加實現(xiàn)熱銷。

以品牌民宿集群化發(fā)展為突破口，加快構(gòu)建“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”格局。數(shù)據(jù)顯示，2023年，雅安投入7.54億元打造“熊貓雅宿”品牌民宿100家，培育鄉(xiāng)村民宿集群6個；成功創(chuàng)建全國和省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村23個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村7個、天府旅游名縣等品牌38個、省級農(nóng)業(yè)主題公園8個。

產(chǎn)品創(chuàng)新

以“研學(xué)熱”推動產(chǎn)業(yè)升級

雅安市雨城區(qū)熊貓綠島公園綠尾虹雉廣場，是2024四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會期間“安逸四川 雅安之夜”活動主場地。緊鄰綠島公園的綠島藝術(shù)中心內(nèi)，占地3000平方米的熊貓運動夢工場正在進(jìn)行開業(yè)前期籌備。寬敞明亮的運動空間、功能齊全的運動挑戰(zhàn)區(qū)域、高飽和度的鮮艷設(shè)計，瞬間激發(fā)參與者的運動激情。據(jù)項目運營方、雅安文旅熊貓西游研學(xué)負(fù)責(zé)人吳莎介紹，熊貓運動夢工場是雅安文旅與國內(nèi)專業(yè)運動、探險項目品牌合作建設(shè)的運動綜合體項目，融入雅安城市吉祥物“雅雅”和“安安”兩個熊貓元素，致力于打造全市熊貓IP主題研學(xué)新產(chǎn)品。

雅安是世界大熊貓文化發(fā)源地。近年來，全市將“大研學(xué)”作為省委賦予雅安建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地歷史使命的核心產(chǎn)品和業(yè)態(tài)支撐，以“1869 世界大熊貓源”為核心IP，構(gòu)建大熊貓“溯源、科普、放歸”等多元研學(xué)課程體系?！拔覀?nèi)?gòu)建主題鮮明、系統(tǒng)完備的‘大熊貓+’研學(xué)體系，串聯(lián)碧峰峽、蒙頂山、神木壘等景區(qū)，與蒙頂山茶文化、雅安紅色文化形成聯(lián)動效應(yīng)?！眳巧嘎?，以雅安文旅集團為例，已經(jīng)研發(fā)出相關(guān)研學(xué)線路20多條、課程超過50門，一些火爆的研學(xué)線路每年參與人數(shù)超10萬人。

不僅如此，雅安還致力于推動研學(xué)旅游資源互換。今年1月，四川10只“小熊貓”勇闖哈爾濱登上熱搜，這些“小熊貓”正是來自雅安的研學(xué)團。在川渝之間，雅安的研學(xué)產(chǎn)品也成為促進(jìn)兩地群眾往來的紐帶。去年，“學(xué)在雅安”為主題的研學(xué)實踐推介等一系列活動落地重慶，以“我愛大熊貓”“大熊貓溯源科考”“茶文化尋根問祖”為代表的系列主題研學(xué)路線吸引了不少重慶學(xué)生的積極參與，兩地由此實現(xiàn)在研學(xué)資源、研學(xué)課程開發(fā)等方面合作與共享，推動了巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

茶文化研學(xué)。雅安文旅供圖

“辦會、興城、促業(yè)”。據(jù)了解，目前，雅安全市A級旅游景區(qū)達(dá)48家，2022年以來累計接待國內(nèi)外游客5240.46萬人次，門票收入2.51億元，年平均增速分別達(dá)22.46%、50.48%。

熊貓運動夢工場。受訪者供圖

依托辦好全省文旅發(fā)展大會，雅安還在不斷推出特色文旅項目，以大熊貓IP主題為例，當(dāng)?shù)匾淹瞥龃笮茇堃魳穭　缎茇垰w來》、大熊貓主題樂園1869“胖達(dá)星球”、大熊貓國際文化交流中心主題展館、大熊貓與自然電影周主題活動，以及一大批熊貓雅宿、熊貓雅禮等熊貓文化旅游產(chǎn)品。未來，當(dāng)?shù)貙⒆龊谩靶茇?旅游”“旅游+產(chǎn)業(yè)”大文章，抓好大熊貓文化對外宣傳交流，推動大熊貓文化發(fā)源地超級IP走向全球。

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